Jakarta –
Elena Bonvicini, seorang pengusaha berusia 25 tahun, tidak memiliki rencana untuk menciptakan merek denim bernilai jutaan dolar yang kini dipakai oleh Taylor Swift, Gigi Hadid, dan Kendall Jenner. Berawal dari membeli denim bekas, ia memulai usaha yang berkembang dalam penjualan hingga sekarang.
Awalnya, dia tidak berencana menjadikan ini sebagai bisnis. Bonvicini senang memperbarui pakaian lama yang dibelinya. Bonvicini selalu tertarik untuk menemukan sesuatu yang tidak dimiliki orang lain, dan ia memulainya dengan memanfaatkan denim menjadi celana pendek yang menjadi awal kreativitasnya dalam berbisnis.
“Saya melewati seorang gadis dua tingkat di bawah saya dan dia berkata, ‘Ya ampun, dari mana kamu mendapatkan celana pendek itu? Dan saya berkata, ‘Oh, benar!’ Dan dia berkata, ‘Bolehkah saya membeli sepasang?’,” ujarnya, dilansir CNBC, Sabtu (2/11/2024).
Bonvicini belum pernah menjual pakaian sebelumnya, sehingga ia mengandalkan instingnya untuk melakukan pembelian pertama seharga US$ 30. Saat ditanya oleh pihak perusahaan kapan temannya memberi tahu Bonvicini tentang celana, desainer muda tersebut menyadari bahwa ia punya bisnis.
Tak lama kemudian, Bonvicini menjual ratusan celana bekas rekondisi kepada teman-teman sekelasnya di sekolah. Setiap hari Jumat, dia mendirikan ‘toko’ di ruang olahraga dan menjual jeans seharga US$10.
“Saya menunjukkan semuanya di lantai ruang ganti dan para gadis akan masuk dan mengadakan pesta latihan. Mungkin 20 celana jeans muat dalam satu tas dan ada banyak keuntungan dari itu,” jelas Bonvicini.
Ketika celana pendeknya sudah tidak muat lagi, dia meminta ibunya untuk membelikannya mesin jahit agar dia bisa mencoba membuat celana pendek anak laki-laki, mengubahnya menjadi sesuatu yang bisa dipakai oleh pelanggannya. Ibunya setuju untuk membelikannya mesin seharga US$300 dengan syarat dia pergi ke Joann Fabrics setempat untuk belajar menjahit.
Menjelang kelulusan SMA, Bonvicini bertekad untuk meningkatkan nilainya. Dia membuat akun Etsy pada ulang tahunnya yang ke-18 dan mulai menggunakan media sosial untuk membantu menjadikan EB Denim menjadi hal besar berikutnya. Sejak awal, Bonvicini tahu bahwa cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak perhatian atas desainnya adalah dengan mengajak orang-orang terkenal untuk memakainya.
“Saya memutuskan ingin menjangkau orang-orang yang menurut saya menarik di Instagram, mengirim pesan kepada mereka, memeriksa email mereka. Saya tidak peduli apakah mereka memposting atau tidak. Saya ingin mereka memiliki desain saya,” lanjutnya.
Lanjutkan dengan rencana pengembangan bisnis di halaman berikutnya.
(gambar/gambar)
